"Mở đường" đưa hàng hóa Đà Nẵng tiếp cận thị trường toàn cầu

Hướng đến trung tâm xuất khẩu trực tuyến miền Trung

Thương mại điện tử đang rút ngắn khoảng cách giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng toàn cầu. Với Đà Nẵng, đây là cơ hội để những sản phẩm được sản xuất tại thành phố tiếp cận trực tiếp các thị trường quốc tế, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào những tầng nấc phân phối trung gian.

Trong khuôn khổ Hội chợ Thương mại, Du lịch và Đầu tư Hành lang kinh tế Đông Tây - Đà Nẵng 2026, thành phố tổ chức Hội thảo “Đà Nẵng - Trung tâm xuất khẩu trực tuyến khu vực miền Trung”, đồng thời khởi động chương trình hợp tác hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận thị trường quốc tế.

Bà Lê Thị Kim Phương, Giám đốc Sở Công Thương, nhận định xuất khẩu trực tuyến và thương mại điện tử xuyên biên giới đang mở ra phương thức kinh doanh mới, giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế, mở rộng thị trường, xây dựng thương hiệu và nâng cao giá trị sản phẩm.

Đà Nẵng có những điều kiện để biến cơ hội thành hướng phát triển thực chất. Thành phố sở hữu vị trí trung tâm miền Trung, hệ thống cảng biển, sân bay quốc tế, giao thông, logistics, nhân lực IT và hạ tầng số ngày càng hoàn thiện; đồng thời có nguồn sản phẩm đa dạng từ công nghiệp, công nghiệp hỗ trợ, nông sản, thủy sản, thực phẩm chế biến đến sản phẩm OCOP, thủ công mỹ nghệ và các sản phẩm đặc trưng.

Cùng với đó, khu thương mại tự do, trung tâm tài chính quốc tế, logistics, công nghệ cao, đổi mới sáng tạo và kinh tế số đang tạo thêm nền tảng để Đà Nẵng kết nối sản xuất với thương mại và thị trường quốc tế. Thành phố xác định thương mại điện tử xuyên biên giới là một phương thức quan trọng để đưa hàng hóa Đà Nẵng và khu vực miền Trung tiếp cận trực tiếp thị trường toàn cầu.

Như vậy, bài toán của Đà Nẵng không nằm ở việc có sản phẩm để xuất khẩu hay không, mà ở khả năng đưa sản phẩm đến đúng thị trường, đúng người mua và tạo ra giá trị đủ lớn cho doanh nghiệp. Đây cũng là thước đo để những lợi thế về hạ tầng, logistics, công nghệ và nguồn sản phẩm chuyển hóa thành năng lực xuất khẩu thực chất.

Để làm được điều đó, thành phố không chỉ cần doanh nghiệp có sản phẩm tốt, mà cần cả một hệ sinh thái phía sau sản phẩm. Từ nền tảng số, logistics, thanh toán đến tiêu chuẩn, thương hiệu và xúc tiến thương mại, từng mắt xích phải được kết nối để một đơn hàng trực tuyến trở thành một thị trường lâu dài.

Đây chính là hướng Đà Nẵng đang từng bước định hình khi đặt mục tiêu hình thành hệ sinh thái tương đối hoàn chỉnh, phát triển thành trung tâm xuất khẩu trực tuyến của khu vực.

Từ xuất khẩu hàng hóa đến làm chủ giá trị

Việc mở được thị trường quốc tế là bước đầu, nhưng giữ được giá trị tại thị trường đó mới là bài toán quyết định. Thực tế, doanh nghiệp có thể sản xuất tốt, có đơn hàng và tăng sản lượng, nhưng nếu chỉ đứng ở khâu gia công thì phần giá trị giữ lại vẫn hạn chế. Muốn đi sâu hơn trong chuỗi giá trị, doanh nghiệp phải từng bước làm chủ sản phẩm, thương hiệu, nghiên cứu, sáng tạo và khả năng tiếp cận người tiêu dùng.

Ông Trần Xuân Thủy, Giám đốc Kinh doanh quốc gia Amazon Global Selling Việt Nam, cho rằng doanh nghiệp Việt Nam đang chuyển từ gia công sang xây dựng thương hiệu riêng; khi đưa nghiên cứu, sáng tạo và thương hiệu vào sản phẩm, giá trị xuất khẩu sẽ khác rất nhiều. Bởi làm ra sản phẩm chưa đồng nghĩa với làm chủ giá trị của sản phẩm.

Một doanh nghiệp có đơn hàng, có sản lượng, nhưng nếu chỉ đứng ở khâu gia công thì phần giá trị gia tăng vẫn hạn chế. Muốn đi sâu hơn trong chuỗi giá trị, doanh nghiệp phải từng bước làm chủ sản phẩm, thương hiệu, thị trường và khả năng tiếp cận người tiêu dùng.

Đây cũng là hướng Đà Nẵng đang hướng đến trong chính sách hỗ trợ doanh nghiệp xuất ngoại. Theo ông Huỳnh Xuân Sơn, Phó Giám đốc Sở Công Thương, thành phố sẽ chuyển từ hỗ trợ từng hoạt động sang đồng hành theo toàn bộ hành trình xuất khẩu trực tuyến; lựa chọn sản phẩm có tiềm năng, đánh giá tiêu chuẩn, năng lực cung ứng, giá thành, khả năng vận chuyển, tiềm năng xây dựng thương hiệu và hỗ trợ chuyên sâu để hướng tới đơn hàng thực tế.

Cùng với đó, thành phố kết nối thương mại điện tử xuyên biên giới với logistics, phát huy cảng biển, sân bay quốc tế, hệ thống logistics và các khu chức năng trong khu thương mại tự do, hướng tới hình thành hệ sinh thái xuất khẩu trực tuyến của khu vực.

Cách tiếp cận ấy cho thấy xuất khẩu trực tuyến không được nhìn như một kênh bán hàng đơn thuần, mà là một phương thức nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Nền tảng số kết nối thị trường; logistics đưa hàng đến người mua; tiêu chuẩn tạo niềm tin; thương hiệu quyết định giá trị; còn năng lực doanh nghiệp quyết định khả năng đứng vững.

Với Đà Nẵng, mục tiêu sau cùng vì thế không phải là có thêm bao nhiêu gian hàng trực tuyến, mà là có thêm những doanh nghiệp đủ sức đưa sản phẩm ra thế giới bằng chính thương hiệu và giá trị của mình.

Đây chính là mục tiêu của việc mở rộng thị trường xuất khẩu bằng nền tảng số để đưa hàng hóa sản xuất tại Đà nẵng và khu vực miền Trung ra toàn cầu.

PHƯƠNG THUẬN