Khi đã “ra riêng”, lẽ đương nhiên phải có cái gì đó của riêng mình, nói như cách nói những năm gần đây là phải có “thương hiệu”. Đơn giản là, phải có một “thương hiệu Đà Nẵng”, làm sao để mỗi khi nói đến Đà Nẵng, người ta sẽ biết cái tên đó gắn liền với cái gì, là một sản phẩm hay một địa danh nổi  tiếng nào đó. Trước năm 1997, những cái có thể gọi là nổi tiếng của Đà Nẵng hầu như được gắn với cái tên Quảng Nam-Đà Nẵng. Trước hết, trong lĩnh vực ca nhạc, có thể đếm trên đầu ngón tay bài hát có tên Đà Nẵng như “Cô du kích Đà Nẵng” của Thanh Anh, “Người Đà Nẵng” của Phan Ngọc, “Đà Nẵng ơi, quê ta giải phóng rồi” của Nguyễn Đức Toàn…Còn về địa danh nối tiếng cũng chỉ vẻn vạn 2 cái tên: Ngũ Hành Sơn và Bảo tàng Điêu khắc Chăm.

 Đi sâu về “Thương hiệu Đà Nẵng, có lẽ không ai không biết hai tiếng Nước mắm Nam Ô, hay “thuốc lá Cẩm Lệ” tiếng tăm cũng vang khá xa, chưa kể Bánh khô mè Bà Liễu” mà mỗi khi ai đó đến Đà Nẵng đều được giới thiệu là đặc sản của quê nhà, thi thoảng còn được chọn làm quà gửi cho người ở xa, thậm chí vượt ra khỏi biên giới quốc gia, đến với bạn bè, bà con xứ người...

Là người Đà Nẵng, thực tình đôi khi cũng cảm thấy hơi chạnh lòng khi có ai hỏi mình câu “nếu được nói về Đà Nẵng, bạn sẽ kể cho tôi nghe về những gì?”. Những cái có thể để có thể tự hào, hãnh diện, tuy không phải là không có, không nổi tiếng nhưng quả là, về số lượng còn khá “khiêm tốn” so với hai tỉnh bạn nằm kề là Quảng Nam và Thừa Thiên Huế. Điều đó là sự thật khách quan, không thể lảng tránh  và cũng không có gì phải lấy làm buồn mà trái lại nó lại là động lực để cho người Đà Nẵng tạo dựng cho mình những thương hiệu mới của một giai đoạn mới mang tính lịch sử.

Thật sự là sau khi trực thuộc trung ương và tiếp đó là được công nhận là Đô thị loại I cấp quốc gia, đã có nhiều thương hiệu gắn với hai tiếng Đà Nẵng, mà những ai là người Đà Nẵng không thể không tự hào. Đầu tiên không thể không kể đó chiếc Cầu quay sông Hàn, chiếc cầu có thể nói là “độc nhất vô nhị” của nước ta. Chiếc cầu lịch sử này giờ đây đã là biểu tượng đáng tự hào của thành phố, nó đã xuất hiện trong logô biểu tượng của Đà Nẵng, lô gô của đội bóng đã Đà Nẵng…Chiếc cầu còn có ý nghĩa hơn khi mà sự ra đời của nó đã nối liền hai bờ Đông và Tây sông Hàn, góp phần chuyển đổi diện mạo của khu vực quận 3 trước kia vốn nghèo khó, chậm phát triển bỗng vụt lớn dậy “bằng chị bằng em” nơi bờ Tây đô hội và sầm uất, chấm dứt một thời gian khó lênh đênh trên những chuyên phà và chuyến đò ngang dọc ngang con sông Hàn.

Một thương hiệu độc đáo khác của Đà Nẵng, không thể hiện trên các lô gô, cũng không cụ thể ở một địa danh hay hình ảnh nào nhưng lại được cả nước biết đến mỗi khi nói đến Đà Nẵng, đó là “Chính sách an dân” của lãnh đạo thành phố. Không tự huyễn hoặc mình, nhưng phải nhìn nhận khách quan là, mỗi khi nói đến  người Đà Nẵng, không ít người đều biết đến đó là một địa phương làm tốt công tác giải toả đền bù, chỉnh trang đô thị, xây dựng cơ sở hạ tầng với tốc độ nhanh vào hàng nhất nhì của cả nước. Đã có rất nhiều địa phương từ cấp tỉnh, thành phố đến quận huyện, thị xã đến đây học tập kinh nghiệm. Người viết cũng không có ý định nói thêm hoặc đề cao yếu tố cá nhân, nhưng sự thật là, khi gặp bạn bè, người quen ở trong Nam ngoài Bắc, họ đều nói đến ông Bí thư Thành uỷ Nguyễn Bá Thanh với câu nói thường được nghe là “ nghe nói ông này có những quyết sách táo bạo và  được lòng dân lắm…”. Suy cho cùng đó cũng là một “thương hiệu” khá điển hình của Đà Nẵng.

Có ai biết cái bãi biển chạy dài từ Bán đảo Sơn Trà đến Điện Ngọc của Quảng Nam đẹp đến mức tạp chí uy tín Fobes bình chọn là một trong 6 “Bãi biễn quyến rũ nhất hành tinh”! Bình thường ra tắm biển hàng ngày cũng mấy ai nghĩ rằng bãi biển quê mình được thế giới biết đến đẹp đến như vậy, có khi lại còn nghĩ Nha Trang hay gần hơn là Cửa Đại đẹp hơn chứ!? Rõ ràng đó cũng là một “thương hiệu sáng giá” của Đà Nẵng mà người Đà Nẵng, từ người lãnh đạo cao nhất đến người dân bình thường nhất đều phải có trách nhiệm cùng nhau giữ gìn và phát huy lợi thế đó, để nó mãi đẹp, mãi xanh, sạch và quyến rũ theo năm tháng không bị mất đi những nét độc đáo mà không phải ở đâu cũng có được.
Nói đến Đà Nẵng không thể không nhắc đến khu du lịch Bà Nà, một “Đà Lạt thứ 2” của cả nước. Để phát huy giá trị của nó, hay nói rõ hơn là “nâng tầm thương hiệu” của khu nghỉ mát này, thì phải tạo cho nó một sức hấp dẫn hơn hiện nay, tránh để mai một đi một cái tên đã nổi tiếng từ cách đây gần 100 năm.

Càng phát triển, Đà Nẵng càng có thêm những thương hiệu nổi bật của riêng mình. Hôm nay là chiêc cấu quay sông Hàn, biết đâu mai này nó sẽ nhường chỗ cho chiêc cầu biểu tượng mới cho Đà Nẵng là Cầu Thuận Phước? Khi ấy cầu Sông Hàn bây giờ là chiếc cầu đi vào lịch sử như Cầu Long Biên của Hà Nội. Đó là chưa kể chiếc cầu dự kiến kéo dài từ đường Nguyễn Văn Linh bây giờ đến đường Sơn Trà-Điện Ngọc. Khi ây lại có thêm một thương hiệu nữa cho Đà Nẵng mà ít nơi nào có được: “Thành phố nhiều cầu nhất nước”. Hơn nữa, không những nhiều mà mỗi cây cầu có những nét kiến trúc độc đáo riêng. Đó không phải là ý tưởng viển vông, mà hoàn toàn có cơ sở trở thành hiện thực. Thử tính, đó là các cầu hiện có: Cầu quay Sông Hàn, Cầu Tuyên Sơn, Cầu Cẩm Lệ, sắp tới là cầu Thuận Phước, Cầu Hoà Xuân, cầu thay thế cầu Nguyễn Văn Trỗi và Trần Thị Lý hiện nay và xa hơn là cầu nối đường Nguyễn Văn Linh với đường Sơn Trà-Điện Ngọc. Nếu nhìn xa hơn ra nước ngoài, thủ đô Seoul của Hàn Quốc rộng lớn, đông dân hơn Đà Nẵng, cũng có con sông mang tên Sông Hàn chảy ngang qua thành phố này, từ đó Seoul được mệnh danh là "Thành phố nhiều cầu" cũng chỉ tới 9 cây cầu. Nói như vậy Đà Nẵng cũng không thua kém là bao….

Rồi đây khi nhắc đến Đà Nẵng, người ta sẽ còn biết đến nhiều thương hiệu nổi tiếng gắn liên với nó, cả "thương hiệu hữu hình" và  "thương hiệu vô hình". Nó sẽ làm cho Đà Nẵng khẳng định được vị thế, tầm quan trọng của mình trong khu vực và cả nước. “Thương hiệu Đà Nẵng” đã, đang và sẽ tôn vinh cho nét đẹp, văn minh, hiện đại của thành phố bên Sông Hàn. Người Đà Nẵng sẽ tự hào hơn khi thành phố quê hương có thêm nhiều thương hiệu, mang dấu ấn khó phai, trường tồn theo năm tháng.

( Dân Hùng)